Kelas Menengah Indonesia Pangkas Gaya Hidup, Indikator Konsumen Oktober Membaik

DENPASAR, KULKUL — Kelas menengah Indonesia kini mengubah cara berbelanja dan memangkas sejumlah pengeluaran akibat tekanan ekonomi. Perilaku itu dikenal dengan istilah downgrade lifestyle atau penurunan gaya hidup.

Wujudnya terlihat dari kebiasaan sehari-hari. Sebagian orang membawa bekal dari rumah, mengganti kopi kafe dengan kopi sachet, dan mengurangi liburan. Ada pula yang menukar produk bermerek dengan alternatif lebih murah serta membatasi perjalanan wisata.

Guru Besar Departemen Manajemen FEB Universitas Airlangga, Gancar Candra Premananto, memandang gejala ini sebagai adaptasi terhadap kondisi ekonomi yang belum sepenuhnya pulih. Ia memperkirakan penurunan tersebut sementara, dan konsumsi berpotensi naik lagi setelah ekonomi membaik.

Pemicunya, kata Gancar, adalah biaya kebutuhan yang naik sementara penghasilan cenderung stagnan, sehingga pengeluaran harus disesuaikan. Dinamika yang memengaruhi perilaku konsumen itu berlangsung sejak 2025 hingga 2026.

Menurut riset Nielsen IQ Indonesia, belanja dipengaruhi perubahan kebijakan fiskal, kelangkaan bahan bakar, pergerakan nilai tukar rupiah, dan naiknya suku bunga acuan. Kenaikan suku bunga acuan itu berdampak pada biaya kredit.

Penghematan tersebut tidak otomatis menambah simpanan. "Tabungan tidak bertambah karena downgrade lifestyle dilakukan bukan untuk tujuan menabung," kata Gancar Candra Premananto.

Ekonom senior INDEF, Tauhid Ahmad, membaca fenomena ini sebagai siasat menghadapi ketidakpastian. "Saya menangkap ini lebih sebagai strategi dari masyarakat untuk menghadapi situasi ketidakpastian dengan melakukan downgrade atau mencari substitusi yang lebih murah," kata Tauhid Ahmad.

Tauhid menyebut harga beras, telur, cabai, dan biaya pendidikan naik dengan inflasi di atas 5 persen. Kenaikan upah tahunan rata-rata, menurut dia, hanya sekitar 1,5 persen hingga 3 persen. Ia juga menyinggung pendapatan yang tidak naik signifikan dan sebagian warga yang kehilangan pekerjaan.

Dari sisi sosial, sosiolog Universitas Negeri Jakarta Rakhmat Hidayat membagi fenomena ini ke dalam tiga lapisan: penyesuaian ekonomi, tren sesaat, dan perubahan nilai. "Secara sosiologis, ini dipahami sebagai renegosiasi identitas sosial, di mana individu menata ulang apa yang dianggap 'layak', 'cukup', dan 'pantas' bagi dirinya," kata Rakhmat Hidayat.

Konsumen tetap berbelanja, tetapi mengalihkan pilihan dari barang premium ke produk berkualitas relatif setara dengan harga lebih terjangkau. Strategi ini disebut value pricing. Media sosial seperti TikTok dan Instagram, termasuk ulasan influencer, membantu konsumen menemukan alternatif itu.

Sejumlah indikator Bank Indonesia menunjukkan arah perbaikan. Indeks Keyakinan Konsumen Oktober 2026 berada di 119,9, naik dari 118,1 pada bulan sebelumnya. Indeks Kondisi Ekonomi Saat Ini naik dari 107,5 menjadi 109,1, dan Indeks Ekspektasi Konsumen naik dari 128,7 menjadi 130,7.

Indeks Penjualan Riil Oktober 2026 diperkirakan tumbuh 1 persen secara tahunan, lebih baik daripada capaian September sebesar 0,6 persen. Penjualan eceran September terkontraksi 3,1 persen secara bulanan setelah naik 0,8 persen pada Agustus, dan untuk Oktober diprakirakan tumbuh 1 persen.

Tidak semua kelompok barang ikut membaik. Penjualan peralatan informasi dan komunikasi diproyeksikan turun 2,5 persen secara tahunan, sedangkan perlengkapan rumah tangga lainnya turun 2,9 persen.

Dari sisi kesehatan, dokter sekaligus pendiri Health Collaborative Center, Ray Wagiu Basrowi, mengingatkan risiko penundaan medical check-up dan skrining ketika warga berhemat. "Pemeriksaan kesehatan bukan hanya untuk orang yang sedang sakit," kata dr Ray Wagiu Basrowi.